Das 1×1 der Gründung – Welchen Namen trägt meine Firma?
Bearbeitungsstand: Juli 2025
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Welchen Namen trägt meine Firma?
Was bedeutet eigentlich der Begriff Firma?
Die Firma ist der offizielle Name, unter dem eine Unternehmung die Geschäfte führt und seine Unterschrift leistet. Die Firma besteht aus einem Namen und der Rechtsform. Allerdings wird die Rechtsform nur angegeben, wenn sie sich nicht aus dem Namen erschließt.
Heißt eine Unternehmen Max Müller, ist klar, dass es sich um eine Einzelunternehmung oder einen Freiberufler handelt. Wäre Max Müller eingetragener Kaufmann, müsste er als Firma angeben Max Müller e.K. Die Max Müller GmbH müsste ebenfalls die Rechtsform mit angeben.
Heißt eine Firma Müller & Schulz, ist klar, dass es sich um eine GbR handelt. Wären Müller und Schulz Freiberufler mit eingetragener Partnerschaft würden sie sich vermutlich Müller Schulz PartG oder Ingenieurbüro Müller & Schulz PartG nennen. Wäre die Gesellschaft als oHG im Handelsregister eingetragen heißt die Firma Müller & Schulz oHG. Die Müller & Schulz GmbH gibt die Rechtsform natürlich auch mit an.
Juristische Personen, wie GmbH oder UG, müssen sich aber nicht nach den Inhabern nennen. Juristische Personen können sich Phantasienamen geben. Die Regeln für den Namen von juristischen Personen in Deutschland sind in verschiedenen Gesetzen geregelt, insbesondere im Handelsgesetzbuch (HGB) und im Bürgerlichen Gesetzbuch (BGB). Einige grundlegende Prinzipien für Firmennamen sind:
- Der Name muss eindeutig sein und sich von den Namen anderer Unternehmen unterscheiden, um Verwechslungen zu vermeiden. Dies wird regelmäßig auch geprüft und führt zu Eintragungsablehnungen
- Der Name darf nicht irreführend sein und muss einen Bezug zum Unternehmen haben.
- Bestimmte Begriffe oder Wortkombinationen sind gesetzlich ausgeschlossen, wie beispielsweise Begriffe, die staatliche Organe oder Behörden täuschen könnten. Sie dürfen sich zum Beispiel nicht „Wirtschaftsministerium GmbH“ oder „Baubehörde UG“ nennen.
Was ist ein Markenname?
Muss ich jetzt eine GmbH gründen, wenn ich als Namen für meine Firma zum Beispiel „24/7 Dienstleistungen“ haben will? Wenn die Firma so heißen soll, vermutlich schon. Aber das wollen Sie vermutlich nicht. Sie wollen in der Regel einen Markennamen „24/7 Dienstleistungen“. Das ist nicht der Firmenname.
Ihre Lösung als Personengesellschaft ist dann vermutlich der Firmenname aus Ihrem eigenen Namen, zum Beispiel Firma Max Müller: Das ist offensichtlich eine Einzelunternehmung. Und der Markenname heißt bei Ihnen „24/7 Dienstleistungen“. Sie treten auch immer mit dem Kundenversprechen „24/7 Dienstleistungen“ auf. Allerdings geben Sie im Impressum und im Brief Ihre richtige Firma mit an.
Wenn Sie das juristisch genau prüfen müssen oder juristisch wirklich verstehen wollen, müssen Sie sich dazu juristisch beraten lasse. Das können wir natürlich nicht leisten.
Merkmale eines guten Markennamens:
- Einprägsam: Die Marke sollte leicht auszusprechen und zu merken sein.
- Bedeutungsvoll: Die Marke sollte idealerweise einen Bezug oder eine Assoziation zum Produkt oder Unternehmen haben.
- Unterscheidbar: Der Markenname darf nicht mit anderen Marken verwechselbar sein.
- Zeitlos: Der Markenname sollte auch in Zukunft noch aktuell sein. Vorsicht ist also bei Trendthemen geboten.
- Schutzfähig: Wenn der Name rechtlich geschützt werden soll, muss er auch die Anforderungen für den Markenschutz erfüllen.
Muss ich den Markennamen eintragen um ihn zu nutzen?
Nein, Sie müssen den Markenschutz nicht beantragen, um den Markenschutz zu genießen. Der Markenschutz entsteht durch Nutzung der Marke und er kann verfallen, wenn er nicht genutzt wird.
Aber es gibt natürlich sehr wohl Gründe dafür eine Marke zu schützen. Der Schutz von Marken macht auch in vielen Fällen Sinn. Sollten Sie das Gefühl haben, dass der Markenschutz wichtig für Sie ist, müssen Sie sich dazu weitergehend informieren und ggf. juristische Beratung in Anspruch nehmen.
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Kriterien für Peter Saubert als Gründungsberatung
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Ich hatte vor kurzem die Gelegenheit, an einem Gründungsseminar mit Herrn Peter Saubert teilzunehmen. Als Handwerksmeister im Bereich Kälte- und Klimatechnik stand ich an dem Punkt, den Schritt in die Selbstständigkeit zu gehen – und Herr Saubert hat mir dabei in entscheidender Weise geholfen.
Seine Unterstützung beim Erstellen meines Businessplans war äußerst wertvoll. Er hat mich nicht nur auf Chancen, sondern auch auf Risiken hingewiesen und mir realistisch aufgezeigt, welche Faktoren für eine erfolgreiche Selbstständigkeit entscheidend sind. Besonders geschätzt habe ich seine ehrliche und direkte Art: Er hat mir buchstäblich den nötigen „Anstoß“ gegeben, nicht länger zu zögern, sondern den Schritt sofort zu gehen.
Herr Saubert überzeugt durch großes Fachwissen, viel Erfahrung und eine klare, praxisnahe Arbeitsweise. Dabei ist er nicht nur als Gründungscoach aufgetreten, sondern hat durch seine Offenheit beinahe eine freundschaftliche Ebene geschaffen, ohne dabei an Professionalität einzubüßen. Besonders wertvoll finde ich auch sein Angebot, weiterhin in Kontakt zu bleiben, um bei zukünftigen Fragen Unterstützung zu bekommen.
Wenn ich ihm eine Schulnote geben müsste, wäre es eine glatte 1+. Ich kann Herrn Peter Saubert als Gründungsberater uneingeschränkt weiterempfehlen – gerade auch für Menschen, die wirklich starten wollen und dabei jemanden brauchen, der sie kompetent, ehrlich und motivierend begleitet. -
Herr Saubert hat mir bei meiner Gründungsphase enorm geholfen. Die Zusammenarbeit war hervorragend und Herr Sauber hat immer ein offenes Ohr für mich gehabt.
Bester Coach, den ich getroffen habe!
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